Menurut Izvestia, induk Grup Mail.ru berencana memperkenalkan langganan berbayar untuk rekaman audio di jejaring sosial Vkontakte pada akhir tahun ini.

Alasan langkah ini adalah upaya perusahaan untuk melegalkan konten musik di jejaring sosial dan penandatanganan sejumlah perjanjian dengan label besar asing dan dalam negeri.

Konten musiknya sendiri masih bisa dinikmati secara gratis, namun berdasarkan penuturan Alexander Blinov, CEO Warner Music Group di Rusia, Vkontakte akan menghadirkan sejumlah fitur berbayar.

- Anda dapat mendengarkan rekaman audio secara gratis, tetapi akan ada sejumlah fitur berbayar baru - misalnya, menambahkan rekaman audio ke diri Anda sendiri. Jika Anda menyukai artis, Anda harus mendukung mereka. Dan musisi harus mendapatkan uang untuk menyenangkan Anda dengan lagu-lagu baru. Di VKontakte, ini bisa dilakukan dengan harga secangkir kopi.

Biaya per “secangkir kopi” juga merupakan metrik yang sangat tidak jelas. Sangat mungkin Mail.ru, bersama dengan pemegang hak cipta, akan mengikuti jalur Apple Music, di mana langganan dikeluarkan, misalnya, selama sebulan dengan biaya 169 rubel. Juga, perusahaan didorong ke langkah seperti itu oleh keberhasilan layanan pesaing utama di Runet - audiens Yandex.Music dan Yandex.Radio (harga berlangganan 149 rubel) memiliki sekitar 20 juta orang.

Sekarang inovasi sedang diuji pada aplikasi individual. Meskipun perubahan tersebut tidak akan memengaruhi platform seluler, dan setelah pengenalan langganan, rekaman audio akan kembali ke aplikasi iOS, yang telah dihapus pada tahun 2014 karena posisi Apple dalam memerangi pelanggaran hak cipta.

Pemegang hak cipta dan perwakilan Mail.ru berjanji bahwa mendengarkan musik di VK masih dapat dilakukan secara gratis, tetapi, tampaknya, hanya melalui pencarian lagu tertentu. Untuk mengakses daftar putar artis tertentu atau membuat daftar lagu pilihan Anda sendiri di tahun 2017, Anda harus membayar.

Jejaring sosial VKontakte akan memiliki fitur berbayar baru untuk mendengarkan rekaman audio, dan bagian musik itu sendiri akan dipikirkan ulang sepenuhnya. Hal ini dikemukakan oleh perwakilan jurusan musik terbesar - direktur umum Grup Musik Universal di Rusia Dmitry Konnov, direktur umum Grup Musik Warner di Rusia Alexander Blinov dan direktur umum Sony Music Entertainment di Rusia Arina Dmitrieva sebagai bagian dari a meja bundar di festival VKontakte.

Anda dapat mendengarkan rekaman audio secara gratis, tetapi akan ada sejumlah fitur berbayar baru - misalnya, menambahkan rekaman audio ke diri Anda sendiri. Jika Anda menyukai artis, Anda harus mendukung mereka. Dan musisi harus mendapatkan uang untuk menyenangkan Anda dengan lagu-lagu baru. Di VKontakte, ini bisa dilakukan dengan harga secangkir kopi,” kata Alexander Blinov.

- VKontakte adalah satu-satunya tempat di Internet di mana musik terkait erat dengan interaksi sosial, orang berbagi daftar putar, saling mengirim lagu. Tetapi sekarang Anda hanya dapat melampirkan 10 rekaman audio, dan ini hanya setengah jam mendengarkan, Anda perlu menambah dan membuat daftar putar lengkap yang besar. Tapi artisnya harus punya deskripsi, semua singlenya, dirinci berdasarkan album, - komentar Arina Dmitrieva.

Belum diketahui secara pasti kapan fitur baru tersebut akan muncul, namun pemegang hak musik berjanji sebelum akhir tahun ini.

Kami akan menguji berbagai peluang monetisasi bekerja sama dengan mitra utama kami, - kata layanan pers VKontakte.

Layanan pers VKontakte juga menjelaskan bahwa pengujian akan dilakukan pada aplikasi terpisah (di mana hanya akan ada musik), belum ada perubahan pada aplikasi seluler.

Adapun biaya langganan - ketiga perwakilan jurusan mengatakan bahwa itu akan sama dengan "harga secangkir kopi". Langganan itu sendiri, tampaknya, akan diimplementasikan dengan cara yang mirip dengan Apple Music dan dapat diterbitkan selama sebulan, memberikan akses ke fitur-fitur canggih.

Sekarang di Rusia, berlangganan Apple Music adalah 169 rubel per bulan. Pada bulan April tahun ini, dilaporkan bahwa lebih dari 13 juta orang membeli langganan layanan tersebut, dan pada bulan Januari jumlah pengguna Rusia mencapai 300 ribu orang. Untuk salah satu layanan streaming Rusia terpopuler, Yandex.Music, langganan bulanan berharga 149 rubel. Akhir tahun lalu, layanan streaming sendiri menyalip penjualan musik reguler untuk pertama kalinya. Seperti yang dilaporkan dalam sebuah studi oleh Recording Industry Association of America (RIAA), pendapatan dari semua layanan streaming di dunia pada tahun 2015 tumbuh sebesar 29% dan berjumlah $2,4 miliar.

Andrey Stebunov, kepala grup pengembangan bisnis Yandex.Music, mengatakan bahwa selama setahun terakhir, penonton layanan musik Yandex telah tumbuh satu setengah kali lipat, kini penonton bulanan layanan Yandex.Music dan Yandex.Radio lebih dari 20 juta pengguna. Menurutnya, pengguna menghargai kualitas dan kenyamanan suara yang bagus, sehingga mereka secara bertahap meninggalkan situs dan layanan bajakan, memilih aplikasi musik legal.

Orang semakin suka mendengarkan musik melalui layanan tanpa mengunduhnya ke perangkat mereka. Banyak orang menyukai teknologi - teknologi pemberi rekomendasi telah belajar untuk memperhitungkan selera setiap pendengar dan memilih musik berdasarkan preferensi pribadi. Kelihatannya ajaib, tetapi berhasil: pendengar menempatkan suka dan tidak suka, dan teknologi memperhitungkan seleranya dan membantu mendengarkan musik favoritnya dan menemukan yang baru, - komentar Andrey Stebunov.

Musik juga akan dikembalikan ke aplikasi iOS jejaring sosial, jika - juga tidak ditentukan. Pada Februari 2014, Apple menghapus Aplikasi VK dari tokonya. Korporasi secara aktif melawan pembajakan, jadi untuk kembali ke toko, jejaring sosial harus menghapus bagian dengan rekaman audio dari aplikasi untuk iPhone dan iPad.

Pada tanggal 15 Juli tahun ini, Grup Mail.Ru, United Music Agency (mitra holding untuk interaksi dengan pemegang hak cipta) menandatangani perjanjian dengan pemegang hak cipta utama ketiga - Grup Musik Universal (sebelumnya ditandatangani dengan dua Grup Musik Warner lainnya dan Sony Music Entertainment), dan jejaring sosial VKontakte menandatangani perjanjian penyelesaian dengan Universal Music Group untuk menyelesaikan tuntutan hukum yang belum terselesaikan (dengan dua lainnya, perjanjian tersebut juga telah disepakati).

Layanan pers Grup Mail.Ru melaporkan bahwa perjanjian yang telah disepakati menyediakan akses ke konten berlisensi dari perusahaan rekaman suara terkemuka dunia untuk pengguna semua jejaring sosial yang termasuk dalam holding. Artinya, biaya rekaman audio tidak hanya dapat diperkenalkan di VKontakte, tetapi juga di jejaring sosial Odnoklassniki dan My World. Detail tentang berapa biaya berlangganan dan fitur apa yang akan dibayar belum diungkapkan.

Karina Abrahamyan, direktur humas Firma Melodiya, mengatakan masyarakat berhenti membeli album dan mulai membeli langganan layanan musik karena jauh lebih murah. Dia percaya bahwa promosi daftar putar musik, seperti yang diterapkan oleh layanan populer Barat Spotify dan Apple Music, adalah langkah paling jelas untuk pengembangan arah musik di jejaring sosial.

Kuartal terakhir, untuk pertama kalinya, kami menghasilkan lebih banyak uang dari streaming daripada mengunduh album. Sebuah album berharga rata-rata 99 rubel, dan biaya langganan sekitar 169 rubel, yaitu, dengan biaya kurang dari dua album, Anda dapat memperoleh akses ke semua musik secara umum. Apple Music sedang aktif berkembang, pengguna sudah siap untuk model berlangganan, komentar Karina Abrahamyan. - Daftar putar yang didengarkan oleh jutaan orang populer di kalangan pengguna (karena ada banyak musik yang berbeda) dan memberikan penghasilan yang baik bagi pemegang hak cipta. Mulai Oktober kami akan menjadi pemegang hak cipta Rusia pertama - kurator daftar putar di Apple Music. Biasanya, kami akan mempromosikan rekaman audio kami sendiri, tetapi juga menambahkan audio dari pemegang hak cipta lain agar daftar putar tersebut populer di kalangan pengguna. Mungkin, VKontakte akan membuat cerita yang sama, dengan editor dan kurator.